法治传播要树立正确的“流量观币安——比特币、以太币以及竞争币等加密货币的交易平台”

2024-08-15 19:52:21

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　　作为一种传播策略，流量只是一个中性的概念，“流量为王”是提升传播内容覆盖面和影响力的一种客观选择，但不可否认的是，在越来越激烈的以争夺眼球、吸引关注的媒体竞争场景下，“流量至上”的理念也不可避免地带来了一些负面的作用，对新闻从业者的价值观产生了一定的冲击，“流量为王”与新闻传播应该具备的真实性、客观性、中立性，以及媒体的社会责任、价值担当等发生了一定的冲突，尤其对法治传播工作者而言，树立什么样的“流量观”，如何审慎地看待和利用流量，如何在提升法治传播效果、扩大媒介影响力的同时，又切实承担起法治传播的社会责任和价值使命，是一个严肃且不可回避的话题。

　　大部分的传播行为，都希望实现尽可能好的传播效果，流量，或者说其背后所代表的有效用户数，是达到理想传播效果的基础。德国学者E·N·纽曼在《重归大众传媒的强力观》一书中提出了传播的“强大效果论”，她认为，只要在正确的环境中传播使用正确的传播技巧，传媒的累计性、普遍性、和谐性有机结合，就能产生强大效果和舆论指引。强大效果和舆论指引最直接、最重要的体现方式无疑就是流量，在信息爆炸的互联网时代，流量的大小对传播效果越来越重要，从电视、报纸的被动接收式，到新媒体的主动订阅式，产生和获取流量的方式发也生了巨大的变化，流量的形式和载体也越来越丰富，为人们获取信息提供了越来越多的选择。

　　为什么在互联网时代，流量在传播中越来越受重视？一个很重要的原因，就是当前的传播渠道和传播方式已经以网络以及新媒体为主，跟传统媒体的发行量、收听率、收视率等指标一样，流量是衡量新媒体所生产内容的关注度以及传播效果的一个非常重要的指标。这些指标反映了媒介覆盖和影响的受众数量的大小。尽可能多的覆盖受众，以提升自身的影响力，是互联网内容生产者以及媒体的目标之一，由此在某种程度上，“流量为王”的策略也深深地影响了传播内容以及传播方式，成为当前传播领域的一种主要趋势。

　　在突发事件、重大舆情的处置与舆论引导方面，流量事关舆情态势的走向，可以说“流量”决定“流向”。在移动互联网环境下，信息传播的成本越来越低，传播速度越来越快，网络舆情一旦触发，信息传播就会呈现几何级裂变，在短时间内就会发酵、扩散与传播，会呈现出明显的流量特征。因此，要科学认识网络传播规律，重点关注和科学研判网络舆情的流量规律，把握好网上舆论引导的方式，以及时、真诚、客观的应对反映社会的主流意见和看法，进而引导网民理性地看待舆情及其背后的社会问题，才能扭转“流量”的走向，化“负面”流量为“正面”流量。

　　在近年来人民法院审理的山东辱母案、郑州电梯劝阻吸烟案、私自上树摘杨梅坠亡案等社会关注度较高的案件中，本来舆情汹涌，但因为人民法院严格公正办案，捍卫法治精神，认真落实普法责任制，加强以案释法，既体现法律尺度，又体现司法温度，使热点案件的审理成为全民共享的法治公开课，传达出对民众朴素的公平正义观的尊重，满足了人民群众对公平正义的期待，使得相关事件引发的网络舆情流量发生了转向，并在社会上掀起了关于舆论如何与司法良性互动的讨论。

　　追求流量是媒体的天性，实现最大的传播效果，也是新闻工作者的职责，但是流量是把双刃剑，在媒体的转型以及媒体融合的过程中，为了追求流量和文章曝光率，许多媒体工作者被迫变成了“眼球收集者”，不可避免地产生了低俗化、标题党等现象，甚至是炮制假新闻，严重违背了职业道德。因此，在法治新闻传播工作中，要树立正确的“流量观”，做到坚持新闻传播三大原则：事实原则、价值原则和方法原则，努力实现传播影响力和媒体社会责任的平衡。

　　要坚持价值原则，积极弘扬社会主义核心价值观。新闻媒体是“社会公器”，法治传播关系到自由、平等、公正等价值取向，对公民的法律意识、道德观念都将起到重要的引领作用。要在商业化的环境中坚持价值标准和要求，积极弘扬社会主义核心价值观，传达人文关怀。要强化媒体的社会责任意识，提升媒体的公信力，而不是一味地求异求新来赚取公众的眼球和关注，传播的娱乐化、低俗化倾向。要尊重公民隐私，遵从社会伦理道德与公序良俗，在维护法律底线、维护道德规范的前提下，满足受众安全、快乐、求知的信息需求。要有取有舍，坚持国家利益、社会利益和公众利益为主，在追求经济效益的同时，兼顾社会效益。

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